XU ME美容护肤：你以为国牌还是过去的国牌吗？

　　一、高端化与细分化是大趋势

　　高消费轨迹、高端化、细分化是大势所趋。从2009年到2018年，中国美容护理市场的规模实现翻倍，由1816亿元激增至2018年的4102亿元，CAGR高达9.9%。消费人口和人均消费金额两端共同驱动，产业增长潜力巨大。在这一趋势下，XU ME相信高端和精细的差异化将是化妆品行业的两大机遇。

　　在市场格局上，国外品牌占据主导地位，但传统的国内品牌在激烈的竞争中逐渐崛起，在大众市场中站稳脚跟，逐步扩大其市场份额，利用互联网，国内新锐品牌XU ME在过去两年中迅速发展。

　　二、国产公司奋力追赶

　　中外研发力量仍有差距，国内企业加大投资力度，努力追赶。受企业规模的限制，我国化妆品企业的研发投入规模与国际巨头还存在一定的差距，基础研究还存在很多落后之处。近年来，当地企业加大了研发投入，通过战略合作等方式弥补研发不足，不断提高新品牌的竞争力。

　　三、国产品牌发展壮大

　　本土品牌立足于民族文化，创造差异化定位。品牌定位，通常以中药、中药等概念为基础，以民族文化为突破口，与国际品牌形成差异化竞争。在营销中，媒体瞬息万变，品牌应及时调整观念和营销模式，实现品牌与消费者之间的情感共鸣，以适应美容化妆的年轻化趋势，XU ME便是其中一员。

　　乘渠道的风，发展国内品牌

　　2018年，电子商务取代KA成为最大的化妆品销售渠道，在新渠道下需要新的玩法。在离线渠道中，只有CS频道比例保持上升趋势，国内品牌依靠较低的折现率，在该渠道中击败国际品牌，走出了一条"农村包围城市"的崛起之路，而目前CS频道则是红红火火。KA和百货公司的渠道进入壁垒都很高，市场所占的比例近几年呈下降趋势。此外，单品牌商店有望成为一个新的增长点.